Auf ihrer Webseite gibt sich die schwedische Mode-Kette H&M saisongemäß derzeit ausgesprochen sommerlich – inklusive erster Summer-Sales für ausgewählte Bademoden. Die Marketing-Experten und Store-Manager des Unternehmens beschäftigen sich hinter den Kulissen allerdings bereits mit der Präsentation des H&M-Portfolios für die kalte Jahreszeit. Das Branchen-Publikum konnte kürzlich bereits einen ersten Blick auf die modischen Herbst- und Winter-Visionen der Schweden werfen. Inzwischen gibt es dazu auch erste Videos.
Die H&M-Kollektionen für die kommende Saison machen unter anderem deutlich, dass die Marke sich eine recht umfassende Revitalisierungskur verordnet hat. H&M präsentiert – nach diversen Capsule Collections und insbesondere der glamourösen Neuauflage seiner „Conscious Collection“ im letzten Frühjahr – für den Herbst und Winter 2012 Damen- und Herrenmode mit ausgesprochenem Design-Appeal. Trend-Inspirationen durch die internationalen Fashion Weeks sind bei fast allen Einzelstücken sichtbar.
Das neue Motto von H&M lautet „Minimalism meets Maximalism“ und bietet damit Raum für diverse Styles. In die Geschäfte kommen ab August/September 2012 Entwürfe, die teils für klassisch-elegante City-Mode mit Glamour-Faktor, teils für US-amerikanisch inspirierte Streetwear Culture stehen.
H&M für „Ladies“ – elegant, individualistisch, intensiv
Vor allem in der Damen-Kollektion spielt das frühere Image von H&M als ein idealer Shopping-Spot für sehr jugendliche und günstige Basic-Teile kaum noch eine Rolle. Viele Looks wirken sehr elegant und feminin – Käuferinnen jenseits des Teenie-Alters dürften sich durch sie explizit angesprochen fühlen. Daneben gibt es lässig-individualistische Streetwear-Mode sowie einige glamouröse Looks für Partys oder auch einen etwas „offizielleren“ Auftritt.
Spannend sind übrigens nicht nur die neuen Silhouetten, sondern auch kontrastierende Materialien und – für H&M ein recht neuer Ansatz – sehr sorgfältig ausgearbeitete Details: Leder-Elemente, Glitzersteine, Drapierungen und Overlays. Schnitte ebenso wie opulente Prints sorgen für einen „Hauch von Retro“ – speziell das Flair der 1960er Jahre. Insgesamt zeigt sich die aktuelle Damen-Kollektion von H&M damit als eine sehr positive Überraschung.
H&M für „Men“ – Retro-Styles und Dandy-Looks
Im Vergleich zur Damenlinie sind die neuen Herren-Outfits von H&M deutlich stärker durch Retro-Styles geprägt. Einige Looks präsentieren sich – mit Blousons, Jeans oder Chino-Hosen – als explizite Reminiszenzen an die 1950er und 1960er Jahre, andere wirken individualistisch-zeitlos. Eine spezielle Linie in der Herren-Kollektion adaptiert einen expliziten Dandy-Stil sowohl an Business- als auch an Freizeit-Mode und erinnert damit stark an aktuelle High-Fashion-Kollektionen – etwa von Burberry Prorsum zur London Fashion Week.
Außerdem halten bei H&M im nächsten Herbst und Winter intensive Farben Einzug in die Herren-Mode – ob sonnengelbe Sweater oder eine Hose-Mantel-Kombination in Orange und Merlot ihre trendbewussten Käufer finden werden, bleibt zunächst eine offene Frage. Die Preise beider Kollektionen sind – wie von H&M gewohnt -sehr akzeptabel und erschwinglich. Ausnahmen sind einige besonders hochwertige und elaborierte Einzelstücke mit Preisen auf Boutique-Niveau.
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