Lanvin gibt sich sympathisch selbstironisch. Natürlich ist das französische Luxus-Label nicht das einzige Couture-Haus, das die neue Saison mit einem Video eröffnet. Die Kampagnenfilme gehören mindestens in dieser Premium-Liga schon fast zum guten Ton und sind oft kleine cineastische Meisterwerke. Thematisch – zuletzt bei Dior und Chanel – geht es meist um den Dreiklang von Mode, Liebe und Romantik. Nicht so bei Lanvin: Das aktuelle Video des Modehauses animierte weniger zum Träumen als zum Lachen – die Tanz-Performance, in der auch Lanvins Chef-Designer Alber Elbaz seinen Part bestreitet, hat damit durchaus das Potenzial zu einer Kult-Kampagne.
(Fast) synchroner Tanz zu Pitbull´s-Song
Die Lanvin-Choreografie: Die Models Karen Elson und Raquel Zimmermann sowie ihre beiden männlichen Pendants Milo Spijkers und Lowell Tautchin tanzen paarweise und (fast) synchron zum Song “ I know you want me (Calle Ocho)“ von Pitbull´s und führen dabei den eigentlichen Gegenstand der Begierde – die Highlights der Lanvin-Herbst- und Winter-Kollektion 2011 – vor. Der Auftritt in der opulent-altmodischen Hotelkulisse wirkt etwas befremdlich und im Kontext der Lanvin-Couture ein wenig wild.
Am Ende springt Elbaz als „Man in Black“ ins Bild und verweist die beiden Herren-Models durch seine exklusive Tanzeinlage und nicht zuletzt die körperliche Präsenz, die ihm recht reichlich mitgegeben ist, auf die hinteren Ränge. Mit seinem Video-Auftritt für Lanvin beweist Elbaz bereits zum zweiten Mal, dass er nicht nur ein begnadeter Designer, sondern auch Performer ist. Auch im Commercial zur gemeinsamen Kollektion von Lanvin und der schwedischen Modekette H&M zog es ihn – mit ebenso skurriler und humorvoller – Attitüde vor die Kamera.
Lanvin Live Dance Contest in New York
Für Konzeption und Dreh des Films arbeitete Lanvin mit dem Starfotografen Steven Meisel zusammen. Die Produktion wurde von House and Holme New York geleistet und die Regie von Ronnie Cooke Newhouse übernommen. Anschauen kann man das Video exklusiv auf der Internet-Seite von Lanvin sowie auf Facebook und YouTube. Demnächst folgen für Lanvin-Kunden auch eigene Tanz-Aktivitäten. Zumindest die Filiale des Modehauses in New York schrieb für den 8. September einen Live Contest aus – als Preise winken kleine Geschenke aus dem Lanvin-Sortiment.
Kommentiere als erstes!