Eine spannende Meldung publizierten jetzt der britische Online-Händler Asos und das deutsche Sport- und Lifestyle-Unternehmen Puma. Im Rahmen ihrer Design-Kollaboration ist eine 60-teilige Fashion-Kollektion entstanden, die sich ausschließlich an Herren wendet. In der neuen Modelinie verbinden sich Apparel und funktionale Sportswear mit urban-legerer Klassik. Daneben gibt es eine Reihe sportlich-funktionaler Accessoires – Base-Caps, Sonnenbrillen sowie schwarze Rucksäcke aus edlem Leder. Die Kollektion ist ab heute unter dem Markennamen „Asos Black x Puma“ exklusiv im Asos-Onlineshop erhältlich.
Zeitgleich mit dem Start von „Asos Black x Puma“ veröffentlichen die beiden Partner außerdem einen sehr speziellen und engagierten Werbefilm. Der britische Film- und Videokünstler Ben Newman reiste dafür nach Brasilien und porträtierte dort die „Pixadores“ – ein Graffiti-Kollektiv aus Sao Paulo. Deren Verbindung von brasilianischer Kultur und Guerilla-Street-Art steht natürlich für sich selbst, verkörpert aber auch perfekt das ästhetische Konzept von „Asos Black x Puma“ in seiner Kombination von innovativem Design mit moderner Klassik.
Sport- und Citywear für Herren mit Fokus auf Ästhetik
„Asos Black x Puma“ hat seine Wurzeln in moderner Sportswear inklusive der entsprechenden „technischen“ Anforderungen an Materialien und Funktionalität. Ihr Fokus liegt jedoch eindeutig auf Ästhetik und dem harmonischen Zusammenspiel der Einzelteile. Sportliche Lang- und Kurzarm-Shirts, Knitwear, Steppjacken, 
lässige Sporthosen oder Denim treffen auf klassische City-Anzüge und Hemden. Die spannenden Elemente der Kollektion ergeben sich aus Farbkontrasten und Details – traditionelle Anzugschnitte wirken durch „technische Verschlüsse“ und orangefarbene Elemente auf der Rückseite der Kragen individuell und lässig, eher funktionale Shirts lassen sich mit Hose-Blazer-Kombinationen zu legeren City-Looks ergänzen.
Auch eine Serie expliziter Sport-Shirts aus modernen High-Tech-Materialien ist in die Linie integriert. Farblich sind die Looks von „Asos Black x Puma“ insgesamt eher dezent gehalten – dominant sind Anthrazit, Grau und Blau. Abstrakte Grafik-Prints sind in der gesamten Kollektion präsent und wurden durch die Exaktheit architektonischer Formen inspiriert.
Fashion-Expertise von zwei globalen Unternehmen
Mit Asos und Puma haben sich zwei ausgewiesene Fashion- Experten zusammengefunden – zu wünschen ist, dass unter dem Markendach von „Asos Black x Puma“ weitere Projekte folgen werden, beispielsweise eine Damen-Linie mit den gleichen Qualitäten. Asos ist der größte unabhängige Online-Anbieter für Fashion, 
Schmuck und Beauty in Großbritannien. Mit seinen Sortimenten – eigenen Kollektionen und hochkarätigen Capsule Collections junger oder bereits etablierter Designer – erreicht das Unternehmen rund acht Millionen registrierte User sowie 4,4 Millionen aktive Käufer in über 160 Ländern. Die Asos-Angebote wenden sich vor allem an modebewusste Twens.
Puma brachte in den 1990er Jahren als weltweit erster Sportartikler eigene Mode-Linien auf den Markt – inzwischen ist dieses Konzept in der gesamten Branche Usus. Mit seinen Sport- und Lifestyle-Kollektionen ist Puma in über 120 Ländern auf dem Markt präsent und arbeitet dafür mit so berühmten Labels und Designern wie Hussein Chalayan, Mihara Yasuhiro und „Alexander McQueen“ zusammen.
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